I den digitale tidsalder, hvor virksomheder står over for hård konkurrence om opmærksomhed og markedsandel, er thought leadership blevet afgørende for succes. Ved at opbygge tillid og troværdighed som en ekspert på et bestemt område, kan virksomheder differentiere sig fra konkurrenter og tiltrække kunder, rekruttere top talent og øge salget. “Thought leadership is a powerful …
Der er brug for danske virksomheder i klimakampen, og vi har masser gode løsninger at byde på. Desværre vælger nogle virksomheder greenwashingens vej ved at markedsføre sig som mere grønne, end de er. Det går ofte galt, når man kalder sig bæredygtig, grøn, klimavenlig uden at kunne bevise det, eller når man opfinder egne begreber, …
Find jeres grønne spotlight mellem greenwashing og greenhushing Læs videre
Når der tales om toplederkommunikation, vil man ofte støde på begreber som ‘autenticitet’, ‘oprigtighed’, ‘ærlighed’ og ‘troværdighed’. Udfordringen er, at man som topleder godt selv kan føle sig f.eks. oprigtig og troværdig, men det er i sidste ende omverdenens bedømmelse af én, som afgør, om man lykkes med at fremstå således. Så selvom det er …
Indlægget er skrevet sammen med Mie Oehlenschläger, tech-analytiker og medlem af Etisk Råd og bragt i en forkortet udgave i Børsen d. 19. sep. 2022 For nylig kom EU og statsministeren med en opfordring til danskerne om at spare på strømmen. Vi hører meget om at slukke for lyset og bruge strøm til vaske- og opvaskemaskine, …
Det hybride arbejdsliv er kommet for at blive. Men det er for mange sværere end det helt fysiske eller helt digitale, som vi blev relativt gode til under corona. Nu står vi overfor en ny virkelighed: Hvordan arbejder vi godt sammen, når nogle er på kontoret og andre arbejder hjemmefra? En rapport fra Rambøll har peget på, …
Har I styr på jeres SoMe-strategi? Med de mange forandringer i både brugernes adfærd og hos de sociale medier, kan man godt synes, at det kan være lidt omsonst med en strategi for sociale medier – for hvor skal man starte, og hvordan bliver man nogensinde færdig? Men uden en strategi risikerer man at drive målløst …
Tjekliste: 20 punkter til strategi for sociale medier Læs videre
Greenwashing kan og bør undgås. Der er ingen gode undskyldninger for ikke at have styr på sin klimakommunikation. Til gengæld taler vi for lidt om greenhushing, altså de virksomheder, som af frygt for greenwashing ikke fortæller om de klimarelaterede tiltag og deres produkter. Det er nemlig en skam, at mange virksomheder undlader at fortælle kunder …
Undgå greenwashing og greenhushing: 10 råd til klima-kommunikation Læs videre
Man kan få indtryk af, at det her med grøn markedsføring og greenwashing er det vilde Vesten. Men faktisk er reglerne rimelig klare og følger de regler som i øvrigt gælder ift. markedsføring. En hovedregel i markedsføringslovgivningen er, at markedsføringen ikke må vildlede forbrugerne. Kan forbrugerne foranlediges til at få et andet indtryk end de …
15 pointer fra Forbrugerombudsmanden og Dansk Erhverv: Undgå ”bæredygtig” Læs videre
I denne artikel vil jeg fokusere på de virksomheder, som formår at kommunikere troværdigt om deres klimarelaterede indsats. Vi har nemlig brug for at virksomheder hjælper og udfordrer hinanden til at hæve barren for den grønne markedsføring. Jeg vil over tid udbygge listen mere flere eksempler, for det er det, vi har brug for: Inspiration til …
Bogen klæder toplederen på til navigere i en mere digital verden med et regenerativt mindset.
